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董宇辉、孙东旭WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91grey%20crane%20texas都离开了,东方甄选路向何方?
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簡介中新網11月7日電(記者 左雨晴) “東旭和我,是東方甄選的創始人。沒有東旭的努力和堅忍不拔的奮斗,就不可能有東方甄選的發展和今天。”11月6日,俞敏洪在個人社交平臺發文稱,孫東旭因個人原因已從東方甄 ...
中新网11月7日电(记者 左雨晴) “东旭和我,董宇东旭都离是辉孙东方甄选的创始人。没有东旭的开东WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91grey%20crane%20texas努力和坚忍不拔的奋斗,就不可能有东方甄选的甄方发展和今天。”11月6日,选路向何俞敏洪在个人社交平台发文称,董宇东旭都离孙东旭因个人原因已从东方甄选离职。辉孙
11月7日,开东东方甄选港股跌5.41%,甄方收报20.28港元。选路向何
至此,董宇东旭都离处于“小作文”事件风暴中心的辉孙当事双方董宇辉和孙东旭,均已离开东方甄选,开东也为东方甄选持续了两年之久的甄方WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91grey%20crane%20texas闹剧划上阶段性的句号。
??11月6日,选路向何俞敏洪在社交平台发文称,孙东旭已从东方甄选离职。两大支柱相继离职
回顾孙东旭在东方甄选的经历,可谓是“功过相抵”。
2022年夏天,东方甄选靠“知识型带货”走红网络平台,董宇辉更成为现象级主播,彼时担任东方甄选CEO的孙东旭,也是为东方甄选打通供应链、探索直播带货的主要推动者之一。
然而,东方甄选在一飞冲天后,既未能彻底走出教育公司的管理模式,也未能在“做MCN机构还是做电商平台”中找准定位。一年后,在卷入“小作文”风波时,孙东旭现身直播间给网友“开会”,引发网友不满,进一步激化了冲突。
“与传统教育公司管理者更拥有权威和话语权相比,MCN机构中前台主播扮演着与观众情感连接的重要角色,在管理模式上有着本质区别。”易观流通行业高级分析师陈涛告诉记者。
在孙东旭、俞敏洪多方下场道歉无用后,2023年12月16日,东方甄选发布人事任免通知,宣布董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务,免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务,即日生效。
??2023年12月14日,俞敏洪回应“小作文”事件。俞敏洪表示,虽然孙东旭不再担任CEO,但仍以顾问的身份留在东方甄选。他认为,孙东旭在过去两年带领东方甄选打硬仗、建App、在直播领域探索,都为东方甄选做出了重大贡献。“我们不能因为一个人一时的错误,就把这个人原来的贡献给抹去,也不能把这个人的能力全部否认。”
然而,孙东旭的退居幕后未能彻底解决舆论争议。在主播话语权的争议中,“顶梁柱”董宇辉于2024年7月离开东方甄选,独立运行“与辉同行”。
董宇辉的出走,让东方甄选账号粉丝数量出现明显下滑,并一度跌下抖音带货总榜前十名。
在此情况下,孙东旭曾短暂走回台前。
2024年11月,董宇辉离职4个月后,孙东旭现身东方甄选直播间。东方甄选直播间一度升至抖音带货总榜第二名,超越“与辉同行”。
然而此后孙东旭再次沉寂。今年8月,曾有传闻称孙东旭或将离职。对此,东方甄选曾在官方微博发布辟谣声明称,孙东旭在休假中,并没有离职。
11月7日,在俞敏洪确认孙东旭离职后,其抖音账号简介仍为“东方甄选的孙美丽”,最新一条作品发布于今年2月7日。
东方甄选路向何方
记者注意到,在孙东旭离职前,东方甄选依然未完全走出剥离“与辉同行”的影响。
8月22日,东方甄选公布2025财年(2024年6月1日至2025年5月31日的)业绩报告。数据显示,2025财年,东方甄选选持续经营业务(自营产品及直播电商业务)的总营收为43.92亿元,较上年同期的65.26亿元下降32.7%;持续经营业务净溢利为619.1万元,较上年同期的2.49亿元下降97.5%。
??东方甄选公布2025财年(2024年6月1日至2025年5月31日的)业绩报告。由于报告期间内出售“与辉同行”,若剔除“与辉同行”直播间产生的总营收金额,东方甄选总营收42亿元,较上年同期的61亿元减少30.9%;若剔除出售“与辉同行”的财务影响(即“与辉同行”所产生的一次性开支及溢利),东方甄选净溢利为1.354亿元,同比增加30%。
除财报表现不佳外,东方甄选还要面临频繁的人事变动:2024年7月,主播敬文、董宇辉先后离职;2025年6月,主播顿顿离职;2025年11月,孙东旭离职。
不过,陈涛向记者表示,尽管失去了头部主播,但东方甄选的主播培养体系已比较完善。“拥有超头主播的依然是少数MCN机构,更多MCN机构依赖的是大量腰部、尾部主播来支撑运营体系。”
他认为,东方甄选已打造出从源头到销售较为成熟的供应链体系,依托自营品牌,依然可以拥有粘性较强的消费群体。
东方甄选财报显示,自2022年4月推出首款自营产品以来,东方甄选在两年内已开发并推出488款最小存货单位(SKU)的自营产品。其自营产品已成为主要增长动力,2025财年占商品交易总额(GMV)约43.8%。
记者注意到,第三方数据显示,11月6日,东方甄选名列抖音带货总榜第五名。(完)
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